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Biographie et livres de Monique Wahlen

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Docteur en sciences de l'information et de la communication, elle a été directrice du planning stratégique de GRRREY ! puis de G2 Paris, et directrice des stratégies chez DRAFTFCB Paris. Elle est actuellement maître de conférence à l'Université catholique de Louvain et enseigne à Sciences Po Paris.
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De la marque au branding

Benoit Héry , Monique Wahlen


Dunod

2012-09-26

PDF, ePub

La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base...

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